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2007/05/28 月
ファンドの広報活動
先週のラジオ日経『プレファイナンシャルBOX』では、以下の内容をお届けしました。冒頭は国友さんが、TOTOを買い損ねたというお話でした（笑
■夕刊早読み
－ハニカミ王子に国友さんが萌え？
－黒ウーロン茶が人気：メタボはまだカネになるのか…。サントリーが花王のように、健康食品関連事業の強化に乗り出すのかに注目
－団地萌え～！。あえて昭和40年代ぐらいの団地を内装をリフォームして住む人達が増加中。新築マンションに比べて中古マンションの割安さが注目されています
－レコード屋で1曲ずつ購入し、My CDを作ることが可能に。オンラインで常識だったことがオフラインでも
－オリンパスとペンタックス、好対照ですよね
－中国政府が投資ファンド（ブラックストーン）に出資
－バッテリー式の携帯電話の充電器が売れているらしい
■トレンドスマッシュ：「インターネットの口コミマーケティング」
前々回はサンプル配布によるマーケティングを取り上げましたが、その時に出てきたサンスターのウェブサイトが楽しかったということと、時間的にウェブサイト周りの話題を掘り下げることができなかったので、今回はインターネットを利用したマーケティングを取り上げました。
インターネット口コミで必ず私が取り上げるのは、ガリガリ君ですが、このガリガリ君の入浴剤がこの冬は販売されていたというお話から。やはり常に意外性と話題性を提供するのがウェブでは重要ですよね、というお話。
－サッポロ飲料のがぶ飲みシリーズ
リニューアルに応じて、携帯サイトを強化。がぶ飲み高校に入学するという設定で、自分の分身となるアバターをつくることができて、そのキャラが成長していくとのこと。ランキング上位者には、がぶ飲みドリンクが送られてくるそうです。
先日のNHKのクローズアップ現代でも取り上げれていたもの。ブログで商品に関する評価をしてあげるからサンプル品を頂戴！と企業におねだりをする人達。このサイトを運営している人たちは有名ブロガーなので、影響力は大ということ。
最近は、メディアへの露出が増えてきたことにより、企業からサンプル品を送りたいという依頼が増加しすぎて対応できないほどとも聞いています。そして、なんと言っても目利きが非常に厳しいらしい。。。何でもかんでもブログで評価するわけではなく、「これぞ！」という商品のみ評価するとのことで、それがこのおねだりボーイズの人気の秘訣かもしれませんね。
国友さんは、「でも、この人達、ボーイズって年齢じゃないでしょ…？」とこぼしていましたが（笑）。皆さんのおねだりしたいものってなんですか？私は、とっさに洋服って答えてしまいましたが。。。
■ワールドマーケットニュース
ファンドの広報活動について取り上げました。サーベラスがクライスラー買収時に、会長自らが記者会見に登場。以前はファンドと言えば陰の存在でしたが、今は広報活動が非常に重要に。それだけ、ファンドの存在感、社会的＆経済的意義が増してきたということですよね。ファンドも嫌われては商売ができまへん。スティールパートナーズも日経ビジネスに登場する時代ですから。
ファンドのみならず、GCAのように投資銀行もメディアを積極的に活用していますし、かつては黒子だった人達も得体の知れない存在だとやりにくいので、前面に出てこざるを得ない、そして、どうせ前面に出るんだったら積極的に活用してやれ、ということでしょうね。
ざくっとですが、概要は以上でした！ご興味ある方はこちらから聴いてくださいね。
また明日ってか、もう今日ですね、も番組頑張ってきます～。毎週番組ブログで写真をアップするのですが、前の週と同じ洋服にならないようにするのが最近大変。
コメント
保田さん
どんな服が欲しいんですか・・・？
＞～GCAのように投資銀行もメディアを積極的に活用していますし、かつては黒子だった人達も得体の知れない存在だとやりにくい
スティールのようなファンドは投資先企業の他の株主に対して（プロキシーファイト、或いはTOBに賛同を得るため）大なり小なりメディアを利用して自らのスタンスを明確にする…という戦略の趣旨はわからないことはないのですが、本来黒子であるべきGCAのようなアドバイサリーを本業とする会社が、自らの関与する案件についてメディアで積極的に発言する…というのはどうしても違和感を覚えざるをえないのですが.....（古い考えですかね...？ ていうか、最近はだんだん違和感を覚えなくなって来ている自分がコワイ…（笑）。
ちょうさんも以前は必ずしも好意的ではなかったような気が。。！？
＞GCAの佐山さんの影響でみんなメディア活用型バンカーを目指しているのでしょうか…？であれば、末期症状なのですが…ってか、GCAの上場だけは許せないんですよね。（Posted by: ちょう : at 2006年09月28日 01:53）
（メディア露出の多寡と上場は一概には一緒に論じられないのかも知れませんが--というか本案件には無関係）ちょうさんご指摘の通り、スティールが単独インタビューを受ける時代ですし、佐山さんのメディア戦略も結果として有効だとすれば、これもアリですかね。。時代の流れというところでしょうか。。（笑）
ちょうさん、最近連載の記事・コラムも相当増えている気がするのですけれど。。（ラジオ日経の番組だけでも）トレンドとかM&A、その他各コラムのため幅広い話題を題材に執筆されておられるので、そのリサーチだけでもかなりの時間も必要でしょうし.....（家族の時間だってもちろん大切♪）一体一日をどうやって過ごしていらっしゃるのですか？（早起きもいまだ続いてる？（笑
今日（28日）のトレスマ「香りビジネス」は爆笑！
前々回の「スッチーバーチャルシャンプー体験」よりはるかにインパクトアリ（笑）。。
話題の男性用フレグランススプレー「アックス」ウェブサイトは必見♪
（細かい説明は特にいりませんね（笑
http://www.axeeffect.jp/index.html
でもこの威力抜群のスプレー、国友アナにはあまり効果がなかったのはなぜ ？？？（笑
＞どんな服が欲しいんですか・・・？
うーん、スーツとかジャケットとか靴とか、まあ全部ですかね。テレビやら撮影される機会が増えてきて、いつも同じ洋服だとさすがに…
＞ちょうさんも以前は必ずしも好意的ではなかったような気が。。！？
ハイ、GCAの佐山さんが阪急・阪神百貨店の案件の時に報道ステーションに出まくっていたのは大問題だと今でも思っています。ただ、そういうものなんだ、とデファクトで周りを思い込ませてしまえば、それは勝ちではありますよね。
＞一体一日をどうやって過ごしていらっしゃるのですか？（早起きもいまだ続いてる？（笑
ハイ、相変わらず寝坊気味ですが、赤ちゃんが生まれたことで比較的早起きになりました。特に週末。日々、やることがたくさんあって、もうワケが分からなくなってきて疲労困憊してきたので、ゴールデンウィークにゆっくり休んで、気持ちを切り替えて、時間割を作ったりしてみました。
それで、何とか回っているはず…と言いたいところですが、書籍の執筆が溜まりまくってきて、本当に、本当に、マズイ状態です…
＞でもこの威力抜群のスプレー、国友アナにはあまり効果がなかったのはなぜ ？
どうやら、もともとニオイ系にはあまり反応しないそうです。ご自身も香水などはあまりつけないそうで
＞やることがたくさんあって、もうワケが分からなくなってきて疲労困憊～
書籍の執筆が溜まりまくってきて、本当に、本当に、マズイ状態です…
水曜（30日）のエコノインサイド「ワクワク 去年ごろから注目の「新顔野菜」拝見したのですけれど、保田さん、ちょっとお疲れでは…！？毎回この番組見ていますが、ちょうさん、ちょっといつもの元気がないような…（なんとなく寝起きのような雰囲気…？（笑）・・気のせいならいいのですけれど。結構執筆も（疲労も？！）たまりがちとのこと、くれぐれもご自愛くださいね！
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